广告文案策划教科书
接下来为大家讲解广告文案策划教科书，以及广告策划与文案写作教学重点在哪涉及的相关信息，愿对你有所帮助。
简述信息一览：
- 1、广告创意与文案的内容提要
- 2、有什么适合文案的书可以推荐?
- 3、广告文案方面的好书有哪些?
- 4、有什么适合文案的书可以推荐
- 5、策划书籍
广告创意与文案的内容提要
创意是广告的重要特征，广告创意必须具备传播信息、加速流通、提高企业及产品的知名度、利于竞争的特点。它的目的是促进销售，它所使用的手段是艺术（绘画、摄影），它有四个特征：适时性、适类性、适人性、适地性。
广告正文：广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容内容要实事求是，通俗易懂。不论***用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。
文案来源于广告行业，是“广告文案”的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告资讯内容表现的形式，策划是广告系统中的根基与框架，文案则是广告中的一个环节广告的文字创意部分。
有什么适合文案的书可以推荐?
1、《2小时品牌素养》，作者是邓德隆。《创意就是权力》，作者是叶茂中。《营销管理》，作者是科特勒和凯勒。《人性的弱点》，作者是戴尔·卡耐基。《定位》，作者是艾·里斯和杰克·特劳特。
2、《一个广告人的自白》《价值主张年代》亚历山大·奥斯瓦尔德/伊夫·比纽赫/葛瑞格·柏纳达/亚伦·史密斯/翠西·帕帕达拉斯文中打破了传统的“商业模式图”，主张“价值主张图”的这种思考架构。
3、《文案圣经》、《文案训练手册》和《文案创作完全手册》是写好软文必看的三本经典书籍。《文案圣经》由美国广告之父克劳德？霍普金斯所著，被称为“新媒体时代文案人必备指南”。
广告文案方面的好书有哪些?
1、《TheCopyBook》全球32位顶尖广告文案的写作之道，最最经典的文案书，可惜作品没有翻译过来，看得辛苦。《创意之道》全球32位顶尖广告文案的写作之道，其实就是上一本书，把作品都翻译了。貌似是非正规出版物。
2、《一个广告人的自白》，作者：大卫奥格威。《当代广告学》，作者：威廉·阿伦斯。《蔚蓝诡计》，作者：路易斯。《广告策划与创意》，作者：崔***。《文案训练手册》，作者：约瑟夫·休格曼。
3、广告方面：《孙大伟的异想世界》我敬重孙大伟先生，不只是因为他的敬业和专业，而是他的人生本身就是个大创意。这本书让我看到一个华文广告人的生活范本。
4、《文案圣经》、《文案训练手册》和《文案创作完全手册》是写好软文必看的三本经典书籍。《文案圣经》由美国广告之父克劳德？霍普金斯所著，被称为“新媒体时代文案人必备指南”。
5、《广告文案训练手册》主要内容就是把广告文案回归到万物的世间去看待，现实本来就是丰富多异且瞬息变化的。
6、《拉斯克尔的广告历程》《科学的广告》最初龙之媒出过平装版，价格比较实惠，可惜目前龙之媒已经转型了，这两本书那么实惠的价格没有了。
有什么适合文案的书可以推荐
1、《2小时品牌素养》，作者是邓德隆。《创意就是权力》，作者是叶茂中。《营销管理》，作者是科特勒和凯勒。《人性的弱点》，作者是戴尔·卡耐基。《定位》，作者是艾·里斯和杰克·特劳特。
2、《文案圣经》、《文案训练手册》和《文案创作完全手册》是写好软文必看的三本经典书籍。《文案圣经》由美国广告之父克劳德？霍普金斯所著，被称为“新媒体时代文案人必备指南”。
3、《文案训练手册》这本书，给人们画出一个清晰的轮廓，告诉你文案各个部分要怎样写，整体逻辑要怎样构建。阅读完之后，会对文案框架有一个整体认识。如果你对文案没有系统化，这应该是你第一本要读的书籍。
4、《一个广告人的自白》大卫·奥格威 这本书被称为“现代广告教皇”，可谓是广告界的经典作品，在广告史影响深远。奥格威留下很多经典名言：在你动手写你的广告之前，先研究产品是值得的。
5、推荐以下八本书：《营销管理》作者：菲利浦·科特勒 国际公认的营销学圣经，也是国内引进的最高水平的营销学经典教材。
6、《365日创意文案》日本 这其实是一本品牌文案***手册，书中搜集了几百个日本各大品牌、各节日的品牌文案，嗯，这意味着什么，你们都懂得。
策划书籍
1、《策划思维与创意方法》，作者：周培玉。 《关于策略我有看法》， 作者：徐大伟。《策划案撰写实战全书》，作者：戴国良。《战略营销与广告策划》，作者：帕伦特。《广告痴人说梦话》，作者：林俊明。
2、对做产品策划的小伙伴特别有价值，也适合品牌策划小伙伴。《佐藤大·用设计解决问题》策划***佐藤大手把手教你策划产品 佐藤大，日本新生策划***，策划能力实在令人佩服，他策划出来的产品，都极具创意，总能让人耳目一新。
3、《定位》“定位”这一理论，不管是在美国还是在中国，都有很多成功的案例。虽然这一理论也有其局限性，但即便在提出这一理论的45年以后，依然很难找到一个理论，能够媲美“定位”。做品牌营销策划一定要懂得这个理论。
4、建议你看一下吴晓波的《大败局》系列，另外多去李光斗，叶茂中等这样的策划***的***去看看 问题九：求，高质量文案策划学习书籍。入门，及进阶。 15分 就建议一本儿，《阿伦斯广告学》，虽然有点厚，但是很有料。
5、一本畅销500万本的教人沟通技巧的书籍作者团队对全球10多万人的调查，甄选出公认的对话高手，总结出一套行之有效的方法和技巧。
关于广告文案策划教科书，以及广告策划与文案写作教学重点在哪的相关信息分享结束，感谢你的耐心阅读，希望对你有所帮助。
