明星代言广告的发展

文章阐述了关于广告策划明星代言分析，以及明星代言广告的发展的信息，欢迎批评指正。

简述信息一览：

• 1、为什么明星代言会带来销量?
• 2、企业产品营销为什么会选择明星代言?
• 3、名人代言广告的优缺点
• 4、代言明星对品牌营销的作用有哪些?
• 5、一般找明星做广告代言需要注意哪些问题
• 6、对于明星代言你怎么看?

为什么明星代言会带来销量?

有。明星代言可以给产品带来广告曝光和提升品牌知名度，从而吸引消费者的关注和购买欲望，进而促进产品销量的增长。

提高销量 不管在电子屏幕、街头广告还是荧幕舞台，明星总是焦点所在，能够吸引到人们眼球。

增强曝光 明星代言的产品更引人注目。明星本就是夺人眼球的存在，明星将自身的能力传递到代言产品上，使产品也不断散发光热。

所以，明星广告会因明星而得益，提高广告的受众接触率，明星代言的品牌知名度也会因此而提高。第三，爱屋及乌。喜欢明星，进而喜欢明星所介绍、所使用的产品或品牌，这是一种常见的情感迁移的心理现象。

企业产品营销为什么会选择明星代言?

1、在市场竞争激烈的环境下，品牌需要通过差异化创新来突围。明星代言可以让品牌在市场上脱颖而出，与其他品牌区分开来，从而提高品牌的竞争优势。

2、首先企业的产品是符合消费者的需求的。产品营销的目的是获取粉丝的流量，从而达到产品的销售量。而明星的人设就是这个产品定位的方向，明星的粉丝，喜欢的都是明星身上的某个特性，然后根据产品的效果进行制定明星代言广告并播出。

3、宣传作用 因为明星通常都有很高的知名度，也会有很多粉丝因为喜欢该明星而去购买该品牌的东西。有一些明星的形象非常好，这样的明星夸了这个品牌的产品好，那很多观众也都会相信这个企业的产品好。

名人代言广告的优缺点

名人广告将重心都花在了名人身上，广告质量差强人意，广告内容缺乏新意，对广告的创意等方面关注不多，广告质量很可能不高。

名人广告容易本末倒置，广告质量差强人意，广告内容缺乏新意：名人广告将重心都花在了名人身上，对广告的创意等方面关注不多，广告质量很可能不高。

优点：将受众对明星的关注转移到对产品的关注，提高产品关注度和知名度；利用受众对名人的喜爱，产生爱屋及乌的移情效果，增加品牌的喜好度。缺点：当明星成为“昨日黄花”时，其代言的品牌也代表着“过时，老化”。

缺点：会有广告播出后，消费者只记住明星记不住产品的情况。有些明星为多个产品做代言造成消费者记忆混乱，厂家花钱却为别人做广告，可谓得不偿失，明星广告的创意影响力因此大打折扣。

如果其配套的广告投入是代言费的5—10倍，就意味者TCL液晶电视的年度增长率要超500％—1000％，才可能赚回明星代言和广告投入费用，这种大投入无疑是一场豪赌，成功概率有多大，智者自明。

代言明星对品牌营销的作用有哪些?

1、延续广告效果 请明星代言之后，明星身上都会有跟这个品牌绑定的光环，就算是解约了别人也会想起XX明星之前代言过XX品牌，这样也可以延续广告效果。

2、企业过度地运用明星营销会使企业会增加企业经济压力，营销成本过大。 选择代言明星形象与产品不符可能会受到消费者质疑，甚至排斥，从而导致企业销量收入减少，社会影响力下降。

3、增强曝光 明星代言的产品更引人注目。明星本就是夺人眼球的存在，明星将自身的能力传递到代言产品上，使产品也不断散发光热。

一般找明星做广告代言需要注意哪些问题

找明星要讲究“门当户对”品牌和产品要与明星般配，如果品牌要做得有英雄气，那么周润发、李连杰就是最佳人选，用一些白面小偶像就不合适。如果品牌要做得柔情蜜意，那么善演凶悍泼辣的角色就不适合了。

第二个，品牌和产品要与明星般配。如果你这个品牌想做的比较高贵，章子怡、巩俐就比较适合，你如果让巩俐去代言休闲类的品牌效果就大打折扣。好多厂家容易犯“只要明星的知名度高就有效果”的毛病。

要找具有大量实践经验的公司对接，这类公司处理临时突发的状况得心应手。（5）选好代言人，在执行前一定要制定好系统的执行方案，并双方确认。

对于明星代言你怎么看?

1、我认为明星代言广告非常正常，因为明星在利用自己的名气能够获得一定的利润，而且也能够帮助企业创造更多的价值。

2、影响目标群体的购买选择。明星代言产品或品牌， 通过其独特的个人魅力和影响力导致目标群体产生模仿、从众的行为， 进而影响目标群体对产品和品牌的选择。因此， 明星代言作为一种较为理想的营销宣传方式， 能够促进产品的销售。

3、但作为一个极具人气的公众人物，自身的一言一行将会影响到无数人，在代言广告方面应该有自己的立场，切勿贪图眼前利益而胡乱为钱代言。

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