小米公司的广告战略策划

简述信息一览：

• 1、小米营销渠道是怎样的详情分析
• 2、小米是如何写文案的
• 3、小米手机的营销策划方案是怎样的?
• 4、小米为什么要做广告
• 5、如何评价小米手机央视春晚广告及效果

小米营销渠道是怎样的详情分析

1、小米手机的渠道通路 （1）、线上销售 小米手机在分销渠道上同样也是模仿了苹果在美国的渠道政策，主要***取了电子渠道加物流公司合作的分销模式。

2、小米手机***是小米手机进行网站营销的主阵地，无论是作为官方发布信息最重要的平台，还是作为购买小米手机的唯一通道，还有是小米论坛的所在地，小米手机集网站式的发布资源于一身，甚至包含了商城，旗下软件米聊。

3、小米社区：他对小米的重要性是起关键性作用的，社区里面汇集了非常多爱好手机无论是软件的还是硬件的发烧友。

4、第一个就是常见的手段，比如***供应，限时供应，提前预约，排队叫号等等，第二就是炒作限制行为。第三就是设置高门槛，例如只是通过抽奖比赛获奖的方式，才能得到购买资格。小米营销策略：饥饿营销。

5、小米的营销策略三：饥饿营销 饥渴营销，主要是通过各种***策略或限时策略，以充分引起消费者的关注和重视，激发消费者的购买欲望，从而实现产品由厂商到消费者的快速转移。谈到饥渴营销，我们都知道这是苹果公司惯用的伎俩。

小米是如何写文案的

案例一：小米手机就是快 小米2的核心卖点是性能翻倍，全球首款四核！所以小米2发布后，制作框架广告的海报必须倾向突出高性能的特性，快是核心关键词。

所以写出来的产品文案要抓住用户的这种心理，例如：小米体重秤 5周年纪念版的包装上写着让未来的你，感谢现在的自己。

小米的文案优缺点如下：优点：简洁明了：小米的文案一般都是简洁明了的，用尽可能简单的语言来传递信息，容易让人理解和记忆。强调特色：小米的文案往往能够突出产品的特色和优势，通过简短的语言来吸引消费者。

描述使用体验：让读者能够感受到产品的使用体验，例如，描述小米电视画面的清晰度和音效，或小米手环的舒适度和智能化功能。叙述购买过程：分享自己的购买体验，包括下单、收货、包装等方面，帮助读者更全面地了解产品和服务。

小米手机的营销策划方案是怎样的?

1、不敢说整体的营销策划方案是怎么做的，毕竟成事需要太多因素，而小米手机营销可以说是借助互联网天时地利人和成功的飞上天的典范。在这里仅说说他们是怎么做广告的吧，个人观点，有不当之处，请勿拍砖。

2、第一个就是常见的手段，比如***供应，限时供应，提前预约，排队叫号等等，第二就是炒作限制行为。第三就是设置高门槛，例如只是通过抽奖比赛获奖的方式，才能得到购买资格。

3、坚持 “为发烧而生”的设计理念，***用线上销售模式。

4、小米在推广策略上积极与其他商家合作，比如小米与京东在品牌推广上有过多次合作，凭借着京东电商平台上丰富的流量和资源能够更好的实现广告营销、促销等目的。

5、根据查询毕业生论文网得知，小米手机的营销特点如下：小米手机的营销方案包括了产品策略、价格策略、分销策略、促销策略等多个方面。

小米为什么要做广告

1、因为小米手机性价比很高，同配置下要比华为、三星等品牌的手机要便宜很多。但小米是一个正常的企业，如果产品不赚钱根本不可能生存下去。而小米手机的主要利润就来自于手机内的各种广告。

2、小米手机卖的比较便宜，而且开发miui需要钱，所以小米靠广告增加一点收入，好在大部分广告是可以关闭的。

3、首先就是关于小米的开机强迫广告来说的话，这是厂家在进行一定量的考究所安排上去。因为我们知道小米公司这家公司的一个营收额，大部分除了出售手机还有一些智能家居以及一些智能设备，基本上其他的收入全靠广告来支撑。

4、对于此事，小米的工程师M说“好的广告是用户喜欢的，是商家和用户的共赢”.雷军说“小米已经积累了100PB的用户大数据，能够实现精准推送”。

如何评价小米手机央视春晚广告及效果

首先，下结论，小米2014春晚前一分钟广告片定位非常准确，制作中规中矩，目的是稳中求胜。

另外，***广告，整体视觉效果，科技感十足，画面平静，能让人感受到小米在创新科技之路上的坦诚真实的态度。

竞争失败：由于想跻身春晚广告的企业太多了，竞争激烈，小米、美团可能没有中标。 缺乏广告预算：春晚的广告非常昂贵，预算不足可能导致退出。 广告策略变化：小米、美团可能觉得试水央视广告后效果不达标，就放弃了。

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