对广告文案策划的理解和认识

简述信息一览：

• 1、什么是文案策划
• 2、广告文案与广告策划的关系_广告文案和广告策划的区别
• 3、文案策划是什么?
• 4、广告策划什么意思?
• 5、文案策划的职业特性

什么是文案策划

文案 一般指广告公司或企业策划部从事文字工作的职业 。即广告文案，主要是负责广告中的文字撰写和文字创意工作。包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配。

策划是统携全篇的纲领，而文案则是画龙点睛的章节。策划是广告系统中的根基与框架，文案则是广告中的一个环节。策划可以涉及到前期市场调查、分析、提炼等一系列庞杂繁复的工序，并决定了后续平面、文案的创作方向。

区别：文案：主要就是写东西，常见的就是“文章作者”。策划：主要是搞方案，写什么样的内容，描述方向是什么，就是策划的事。设计：这个大多存在于排版做图方面。

广告文案与广告策划的关系_广告文案和广告策划的区别

1、它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。广告文案的写作要求有较强的应用写作的能力。目前广告界有广义与狭义之说。

2、广告文案，广告文案则重于文案。也就是指文职性工作，主要广告文字上构思、讲究有创意。广告策划，则重于策划，主要是让你策划广告怎么写，具体的不让你写，写就是文案的工作。也会让你策划些活动什么的。

3、广告创意是核心思想，一种创新的思维与概念；广告策划是根据广告创意去做到如何让更多客户知道，认可产品，从而达到购买的欲望。而广告文案则是通过简洁的语言文字，去丰富广告内容，达到锦上添花的目的。

4、不一样 广告文案一般是是指在既有广告策略的引导下，进行文案写作，包括：网络、纸媒（报纸、杂志、企业手册、单页、POP、海报等）方面的文案。

5、文案是copywriter，属于创意人员，做文字部分的创意，相对地art是做画面的创意。Planner会给到创意部一份creativebrief，上面会说明目标人群是谁，广告需要表现的大致内容等，然后由创意人员去发挥，创作出广告成品。

文案策划是什么?

1、文案策划是做什么的 文案一般指广告公司或企业策划部从事文字工作的职业。即广告文案，主要是负责广告中的文字撰写和文字创意工作。包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配。

2、策划是统携全篇的纲领，而文案则是画龙点睛的章节。策划是广告系统中的根基与框架，文案则是广告中的一个环节。策划可以涉及到前期市场调查、分析、提炼等一系列庞杂繁复的工序，并决定了后续平面、文案的创作方向。

3、文案一般指广告公司或企业策划部从事文字工作的职业。即广告文案，主要是负责广告中的文字撰写和文字创意工作。包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配。

4、文案策划在广告学上是两种不同专业的概念，一直是被人们误读的结果。文案策划是编写广告文案，进行企业营销活动策划。

5、策划文案分类有二，一是指策划成果或策划方案的文字化形态，二是特指以文字创作为目的的策划行为，也称为文案策划（Copywriter/Planner ）。

广告策划什么意思?

1、广告策划，又称广告企划，是在市场调查研究基础上，对广告整体活动或某一方面活动的预先设想和策划。广告策划书把在广告活动中所要***取的一切部署都列出来，指示相关人员在特定时间予以执行，它是广告活动的正式行动文件。

2、广告策划就是对广告的整体战略与策略的运筹规划。广告策划就是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想。

3、广告策划就是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想，是对广告的整体战略与策略的运筹规划。广告策划不是具体的广告业务，而是广告决策的形成过程。

4、所说的战术策划大致有以下几种形式，一是年度的营销策划（也可以理解为促销）二是广告的设计，创意。

文案策划的职业特性

具备商业敏感性，能对各分类商品的特点以文字进行表现。

理解洞察”和“文案调性”是必不可少的，能够准确把握文案调性、了解分析受众心理，才是成为一个优秀文案人的特质。除了文案偏重策划部分，那么你还需要熟练使用办公软件，具备基本的视觉逻辑，还有良好的组织能力等。

一般指广告公司或企业策划部从事文字工作的职业。即广告文案，主要是负责广告中的文字撰写和文字创意工作。包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配。

一）策划文案：工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。

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