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策划是一个相对较全面有根有据的文字描述，创意是策划的其中之一，非常重要，甚至关系策划的成败。至于为客户提供全面服务那就是策划的基础或前提了。实施策划的期间那里有不合适的执行点均已为客户提供更好的服务为前提。

美国最早实行广告策划制度，随后许多商品经济发达的国家都建立了以策划为主体、以创意为中心的广告***管理体制。1986年，中国大陆广告界首次提出广告策划的概念。

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广告策划就是对广告的整体战略与策略的运筹规划。广告策划就是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想。

年，中国大陆广告界首次提出广告策划的概念。这是自1***9年恢复广告业之后对广告理论一次观念上的冲击，它迫使人们重新认识广告工作的性质及作用。广告工作开始走上向客户提供全面服务的新阶段。

美学、新闻学、心理学、市场调查、统计学、文学等学科的研究成果。完整的系统性广告策划从调研开始，根据目标市场的特点确定广告目标，在制定广告活动具体策略时，要以整体广告目标为出发点，各环节相互衔接，密切配合。

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广告AE在不同的广告公司有不同的职能界定，在这里我们把广告AE统称为广告业务人员，也就是客户代表，广告AE在广告公司起到关键作用，尤其在中小型广告公司，AE综合能力的大小就决定了公司的赢利水平。

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企业的广告费应该记入营业费用——广告费。营业费用：属于损益类账户，用于核算企业在销售商品过程中发生的费用，包括企业销售商品过程中发生的运输费、装卸费、包装费、展览费和广告费等。

支付广告费属于会计里的销售费用科目。所谓广告费，是指企业通过各种媒体宣传或发放赠品等方式，激发消费者对其产品或劳务的购买欲望，以达到促销的目的所支付的费用。

广告费属于会计里的销售费用科目。销售费用是与企业销售商品活动有关的费用，但不包括销售商品本身的成本和劳务成本，这两类成本属于主营业务成本。企业应通过“销售费用”科目，核算销售费用的发生和结转情况。

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