奔驰广告策划

简述信息一览：

• 1、品牌策划中如何提炼差异化的品牌核心价值?
• 2、现实中违背产品生命周期广告策略的问题及表现
• 3、如何“借势”进行产品营销?
• 4、品牌策划品牌元素包括哪些
• 5、在营销策划中强调品牌的核心价值的作用是什么?
• 6、软文营销的经典案例以及推广策略

品牌策划中如何提炼差异化的品牌核心价值?

一是高度的差异化和鲜明的个性；二是品牌核心价值要有广阔的包容力与扩张力；三是品牌核心价值要富有感染力，激发主要利益相关者的共鸣；四是需要有高品牌溢价能力；五是企业资源能力能够实现所万事通的承诺。

品牌定位：确定品牌在目标市场中的独特定位，区分自己与竞争对手的不同之处。这包括确定品牌的目标受众、市场需求和竞争环境，并据此制定清晰的品牌定位战略。

提炼方法：区隔点：从当地领导者品牌身边寻找与其最大的不同点，提炼出个性、差异化的品牌价值。差异化的品牌价值一经亮相，就能成为万绿丛中一点红，低成本获得眼球，引发消费者的内心共鸣。

品牌核心价值提炼的原则之一——高度的差异化开阔思路、发挥创造性思维，提炼个性化品牌核心价值。一个品牌的核心价值与竞争品牌没有鲜明的差异，就很难引起公众的关注，会石沉大海，更别谈认同与接受了。

提炼品牌核心价值的原则 （一）品牌核心价值应有鲜明的个性 就象独特的人会给人留下深刻的印象一样，品牌核心价值的个性越鲜明越能深入人心。 当今多元化的社会，人们喜好各有不同，消费日趋个性，没有一个品牌能成为通吃的“万金油”。

经济的发展和竞争的加剧，企业的品牌定位变得越来越重要。品牌定位作为品牌战略的核心，贯穿于品牌建设和运营。品牌定位是寻找“产品差异化的概念”。品牌是类型的代表。

现实中违背产品生命周期广告策略的问题及表现

传统意义上的资源整合没有充分考虑各种市场因素和品牌核心竞争力，致使许多企业或品牌在成长过程中，严重违背产品生命周期，企业或品牌出现未老先衰现象，直到无法适应市场的残酷竞争，最后不得不提前退出市场。

简述产品策略中道德问题的主要表现：公平竞争、保护消费者权益、社会责任。公平竞争：在市场经济中，企业应遵循公平竞争的原则，通过提高自身产品的品质和服务水平来赢得市场份额。

误区缺乏整体的媒体策略 广告总是离不开媒体，而媒体又那么多，这里面就一定有个取舍的问题。媒体***就是用来决定广告信息要在哪里、什么时间刊出。

所谓产品生命周期，是指产品从进入市场开始，直到最终退出市场为止所经历的市场生命循环过程。产品只有经过研究开发、试销，然后进入市场，它的市场生命周期才算开始。产品退出市场，则标志着生命周期的结束。

它是根据企业的营销策略、商品差别化、市场细分化、产品生命周期阶段等状况，确定广告最有利的诉求位置的一种有效策略。该策略应用的好坏，直接影响到广告效果。

价格策略方面的道德问题 企业在价格制定中反映出来的不道德行为，主要表现为： 首先，企业对消费者***取价格欺诈。价格欺诈是指经营者以不正当的价格手段，欺骗购买者并使其经济利益受损害的行为。

如何“借势”进行产品营销?

因此，借势营销就不能做“一锤子买卖”，要有战略眼光，从未来着想，从现在着手，围绕一定的主题不断调整营销活动。

借事件 所谓热门事件，关注的人肯定多，所以借助这些热门事件宣传一下自己的公司或产品，比如杜蕾斯的官微，基本上网络中出现一点热门事件，他们都能借上力，推出一个巨牛无比的文案，达到自己品牌营销的目的。

对于负面类热点，从事件本身来说难于借势，品牌不宜参与活动、海报文案，如果与品牌业务相关的内容，可以尝试从公益角度提醒，同时以攻略型文案出发，避免涉及自身产品、品牌太多，更不要借势进行产品促销。

借势营销宣传技巧 （一）价格借势。如果自己的产品和竞争者是同类产品，并且包装、质能、款式、品牌力都和竞争品牌在伯仲之间，但是价格比竞争品牌低，那么，紧贴着竞争品牌，能最直接突出价格优势。

借势营销需要关注口碑效应，尽量避免引起公众负面情绪或误解，以免造成品牌形象受损。

品牌策划品牌元素包括哪些

1、品牌是一种长时间的积淀，从品牌身上你可以看出企业或产品的文化、传统、氛围、或者精神和理念。奔驰的稳重大方，高贵舒适，诺基亚的科技以人为本等，无不建立了消费者对这些品牌所有者所提***品和服务的信心。

2、名牌（FamousBrand）。对于名牌最通俗的理解就是知名品牌。“名牌”一词的出现先于品牌概念，它是我国特定环境下的产物。

3、最常见的品牌要素包括：品牌名称、标识、符号、广告语、包装等。其中，品牌名称、品牌标识、品牌口号最为重要，其共同组成了品牌的核心要素，也是品牌之间主要的区别元素。

4、下面是有关品牌策划要素的详细内容：品牌和产品类别结合 也就是说，当我们向消费者提到一个品牌时，他们首先会联想到是什么样的产品。

在营销策划中强调品牌的核心价值的作用是什么?

核心价值是品牌的终极追求，是一个品牌营销传播活动的原点，即企业的一切价值活动（直接展现在消费者面前的是营销传播活动）都要围绕品牌核心价值而展开，是对品牌核心价值的体现与演绎，并丰满和强化品牌核心价值。

提高竞争力 尽管一个企业的核心竞争力还是自己的产品，但品牌策划的重要性在于，准确地展现出产品的卖点，并迅速将其推向市场。

品牌的核心价值是品牌资产的主体部分，它让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个性，是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。

品牌在市场营销中具有以下作用：品牌的首要功能是在于可以方便消费者进行产品选择，缩短消费者的购买决策过程。

从这个角度来理解品牌，是20世纪90年代营销发展史上所取得的最重要的进步之一。它是用来解释成功品牌与不成功品牌之间区别的一把钥匙。

产品或企业核心价值的体现 消费者或用户通过品牌，通过对品牌产品的使用，形成满意，就会围绕品牌形成消费经验，存贮在记忆中，为将来的消费决策形成依据。

软文营销的经典案例以及推广策略

1、第一篇：软文营销案例一：小米手机 小米手机是一款功能强大的手机，设计精良，性价比高。它的营销也是一次成功的软文营销案例。小米手机在各大媒体上都有宣传，而且还通过了一些流行的博客、微博和微信公众号进行了宣传。

2、增加流量和吸引潜在客户：软文营销会为网站带来流量，有的是直接通过链接，有的是间接的让用户从搜索引擎、社交媒体等进入网站。

3、下面看看几则软文广告的经典案例：新闻式 什么样的软文是最好的软文？让读者感兴趣，同时又巧妙的将所要传到的信息传递给了读者，这种软文当属最佳软文，在诸多形式的软文中，最隐蔽，最常见的软文当属新闻式软文。

4、多营销策略推广 软文营销时也要学会整合各种营销手段，比如将软文推广和口碑营销、自媒体营销、搜索优化及广告结合起来。

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