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“品牌策划”包含品牌策略,品牌形象,品牌推广等等一系列的内容。品牌策划从品牌策略的品牌调研部分开始,以市场调研为数据基础,更多是诊断策划出一个品牌良性发展盈利的方案。品牌故事 化妆品行业的品牌策划,需要一个品牌故事,“讲故事”是软性的情感营销竞争。
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化妆品推广方案 (一) 竞争环境分析 产品策略 价格策略 经销商和分销策略 推广和促销规划 终端管理规划 广告和媒体策略 市场竞争环境简要分析 化妆品: 化妆品是市场中发展最快的一个分类市场。中国广大的地理区域,使得高、中、低不同层次的化妆品都有相应的规模化群体。
TOMFORD汤姆福特 TOM FORD简称TF,是同名设计师TOM FORD于2005年4月创立的品牌,2011年正式推出了彩妆系列,作为全球范围内享有盛誉的彩妆品牌,TF口红一直深受全球时尚人士的喜爱,旗下香水、眼影系列产品也颇具人气,TOM FORD现为雅诗兰黛旗下高端彩妆品牌。
卡姿兰 卡姿兰是一家知名的化妆品品牌,其口红产品备受消费者喜爱。卡姿兰的口红以丰富的色彩选择和持久的保持力而著称,能够满足不同妆容和场合的需求。毛戈平 毛戈平是一家中国本土的化妆品品牌,其口红产品以高品质和独特的设计而受到赞誉。
口红品牌有:迪奥、香奈儿、圣罗兰、阿玛尼、汤姆福特、纪梵希等。迪奥 迪奥口红以其高质量和豪华感而闻名。它们提供丰富的色彩选择,从经典的红色到时尚的橘色和粉色,满足了不同人的口红需求。迪奥口红的质地柔滑,持久度高,给嘴唇带来舒适的感觉。
LANSUR兰瑟 LANSUR兰瑟创立于2006年,品牌定位“植物彩妆”,专注色彩美学。植物赋予颜色生命,兰瑟赋予颜色活力,专注植物色彩美学,定义色彩时尚潮流。产品包括:粉底、睫毛膏、口红、彩妆,隔离霜,眼影等。
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口红广告语如下:阿玛尼:我愿意把***星辰都给你。兰蔻:予你美好一整年,从此人生开挂。TF:穷和敷衍是两回事。纪梵希:我爱你,你随意。迪奥:找到你,原来如此简单。Mac:你敢美,我敢追。圣罗兰:我爱你是认真的,但你是自由的。
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