简要回答广告创意策略的构成要素

接下来为大家讲解广告策划的创造性，以及简要回答广告创意策略的构成要素涉及的相关信息，愿对你有所帮助。

简述信息一览：

• 1、广告创意是指a创造性的思维活动
• 2、广告策划文案应该具备哪些能力
• 3、广告传播的特点及其原理
• 4、广告创意的名词解释详细解析(2)

广告创意是指a创造性的思维活动

1、广告创意是指通过独特的技术手法或巧妙的广告创作脚本，更突出体现产品特性和品牌内涵，并以此促进产品销售。广告创意由两大部份组成，一是广告诉求，二是广告表现。

2、广告创意是广告创作人员按照一定的原则和方法所进行的构思和想象，是表现广告主题并最终形成美好意境的一种创造性思维活动。

3、广告创意是指通过独特的技术手法或巧妙的广告创作脚本，更突出体现产品特性和品牌内涵，并以此促进产品销售。

4、创意”最基本的含义是指创造性的主意，一幅广告的成败就在于创意。

5、“广告创意”是为了确立和表现广告主题而进行的一种创造性思维活动，“创意”是一种创新性思维意识，这里表达的是这个广告创意只是表演者个人想法的意思。

6、广告创意是广告创作人员按照一定的原则和方法所进行的构思和想象，是表现广告 主题并最终形成美好意境的一种创造性思维活动。

广告策划文案应该具备哪些能力

富有创造力的广告文案，总是可以给人留下深刻的印象并产生令人信服的力量。文字表达能力文字是广告文案人员最基本的工具，广告的说服力在很大程度上来自语言。

有较强的创造性思维能力、创意概念及良好的沟通能力；很好的领悟能力及市场洞察力；有综合运用包括广告策划、软文宣传、公关活动等在内的各种营销方式进行市场宣传、品牌推广的能力、一定水平的写作功底。

借用楼上：就文案而言，需要坚实的文字功底，以及具有逻辑的文字表达能力。就策划而言，则需要有洞察和理解的能力，能够探知客户的需求和所欲表现的重点。在此基础之上，去司考如何将这种需求和重点融入到自己的文案中去。

广告传播的特点及其原理

1、诱导性原理：广告信息作为外界***，作用于受者并引起预期的观念改变和购买行为，这是一个可以通过多种手段诱导实现的心理渗透过程。

2、其次，广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。最后，广告有广义和狭义之分，都具有一定的目的性 广义广告包括非经济广告和经济广告。

3、其中，比较著名的还有4P原理、产品生命周期原理、李奥·贝纳的固有***法、威廉·伯恩巴克的实施重心法、ROI法则等等。

4、现代广告具有以下特点：广告是一种有目的、有***的信息传播手段 广告必须与市场营销活动相结合，并以说服消费者购买所宣传的商品或享用所宣传的服务力最终目的。

5、有明确的广告主：广告的种类不同而影响到主体的差异，明确广告主体的原因有两点：一是有利于自我宣传，二是责任明确。广告是付费的传播：广告是付费的，这是广告的本质特征。

6、网络广告的独特优点 广告的本质是为产品或服务所作的销售讯息，网络广告其实就是***用了新媒体的广告形式，亦即：通过Internet的载体形式传播销售讯息。

广告创意的名词解释详细解析(2)

比喻型广告创意是指***用比喻的手法，对广告产品或劳务的特征进行描绘或渲染，或用浅显常见的道理对深奥的事理加以说明，以达到帮助受众深入理解，使事物生动具体、给人以鲜明深刻的印象。比喻型的广告创意又分明喻、暗喻、借喻三种形式。

而相关性是指广告创意中的意象组合和广告主题内容的内存相关联系。广告创意的金字塔原理。对发展广告表现的创意面议，金字塔原理（ Pyramid Principle） 是特别有效而极具实用性的工具。

广告创意是指通过独特的技术手法或巧妙的广告创作脚本，更突出体现产品特性和品牌内涵，并以此促进产品销售。广告创意由两大部份组成，一是广告诉求，二是广告表现。

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